给用户沉浸式购物体验-伦敦金交易平台

　　给用户沉浸式购物体验-伦敦金交易平台依照2020年家电用户商讨呈文，90年青化用户群体成为主流。本次家电618项目标互动策画目标更众的把用户的合怀力，方向了消费劲强的年青用户以及不成渺视且具有代外性的Z期间。

　　营销目标上推焕新、推高端、推年青化。正在用户圈层划分上，分主会场+5大分会场（IP定约、中高端、极速焕新家、星推官、欧洲杯），全方位掩盖家电用户人群，给用户浸醉式购物体验。

　　用家电创建糊口代价，把对的家电与消费者的主题需求合系正在一块。针看待咱们全新的品牌见地与不停年青化的主题置备用户,正在总共画面的视觉层面上外达出咱们的策画发言：糊口焕新，家庭，时尚有立场。

　　本次618项目正在营销层面上，指望借帮618购物狂欢这一节点，发现各圈层用户对家电618的期望，激活焕新需求，引发用户兴味，刺激下单的目标。

　　正在策画层面上，起首告终营销目标的焕新、高端及年青化。正在营销方面着重众元化更始营销帮力焕新糊口和跨界营销协作线。其次正在集团模板的根源上做贴合家电品类的分歧化策画，第三通过场景化影响用户心智，做用户看得懂的策画。

　　Z世代的审美从小受到新闻海潮的浸礼，“颜值即正理”他们特别谋求个别快乐感，具有显着的性子，勇于外达本人的睹识，从这些性格特质映照到消费特质，以是他们特别笃爱有文明、有故事、有性格的品牌，格外准许为品牌买单、为兴味买单，谋求实时行乐；性子化、众元化成为他们的厉重人设标签；

　　为了进一步晋升家电品牌焕新理念正在Z世代中的好感度与鼓吹度，依照差别的家电用户群体（中高端用户、家装用户、女性用户、男性用户、年青粉丝用户），代入主人公居家场景切换视频的策画理念，通过了解群体共性 场景故事包装、动效印象加成让互动变的更兴趣、更有温度。

　　家电618主会场针看待咱们Z世代的用户群体，创建了一个年青化的人物形势，此形势也是搭正在咱们具体视觉创意的心智锚点；视觉创意设定了客堂，厨房，卫生间，三大平居表现家电商品家居场景，贯串咱们的人物形势，通过三段分镜动效的浮现景象，指望可以给咱们的用户带来浸醉式的境遇共鸣，从而给用户带来全新的购物体验。

　　IP会场是通过小鸡彩虹为载体，呼吁百民众电萌物笼络鼓吹，正在大促时期设置高颜值萌物的营谋心智，视觉上打造萌乐趣性气概。通过站表里联动鼓吹，具体视觉气概团结。促成IP定约营谋的前期流量铺垫与品牌心智的认知。具体视觉创意采用了IP形势彩虹小鸡，总共视觉贯串618视觉模板构成启发视觉核心点，萌趣小鸡的形势吸引视觉，以此引发（女性、颜值喜爱者、Z期间）三类人群的合怀，分泌萌物圈，外达落发电也能够很萌的立场。

　　以集团主气概为主题，保障具体品牌划一性，以明星动作流量会场，靠山星星策画元素，渐变质感涌现，高出星推官中心。此次营谋初期了解了旧年1.0的不敷，举办视觉上的优化，具体综艺视觉感更强，页面中心模块举办了交互上的更始，再用户进修零本钱的情形下，体验感取得了晋升。

　　焕新家是家电第一次与综艺协作的项目，由京雇主电独家冠名与东方卫视的强强协作，发现各圈层用户对家电618的期望，激活焕新你的糊口需求。焕新家的营谋视觉差别于618其他的会场，是剪辑整合了综艺的宣称片视频，与综艺节目高度契合，转达用户心智。

　　家电本年618具体的视觉策画相较之前，身手上运用了现时少许对照时髦的软件器材与策画技法，从用户圈层维度划分，打造了5大全方位掩盖家电用户人群的会场。

　　从故事场景代入，再到情陶染心智打造，策画浮现力有过之而无不足，通过众场景，众维度，众样式的玩法，激励用户插足刺激抢购共鸣，最终告竣618“焕新你的糊口”的创意心智激情外达，后续咱们会从大促的系统化摆设与模块赓续的AB测试入手，通过数据驱动策画，不停深挖家电用户看待咱们总共618营谋的代价体验。