《2022上半年全球手游买量白皮书》重磅发布！

　　《2022上半年全球手游买量白皮书》重磅发布！2022 年上半年，逛戏版号的重启为邦内手逛商场带来了一次“小春天”，另一方面，手逛出海的海潮仍正在连续，越来越众的厂商也相联出席出海逐浪的军队。

　　AppGrowing数据显示，2022 年上半年，无论邦内照样海外，手逛类转移广告均吐露出伸长趋向，环球手逛对付头部流量池的争取都正在接续加剧。

　　为了更统统地窥察环球手逛买量商场改观，AppGrowing 撮合逛戏葡萄 宣告《2022年上半年环球手逛买量白皮书》，从大盘改观、计谋改观、品类比赛、投放数据、广告素材等方面解读 2022 年上半年环球手逛买量数据。

　　同时邀请 AppLovin、Chartboost、Digital Turbine、艾瑞征询、Kuuki Game、乐牛逛戏、漫灵逛戏、手盟搜集、Tenjin、维卓搜集 等行业上下逛的开荒商、发行商、流量平台方、器材供职商联合洞睹商场趋向，盼望扶帮从业者更好地占定商场机缘。

　　2022 年上半年，海外转移广告商场中，手逛类广告的占比到达了 38.4%，环比 2021 年下半年上升 8.5%，同比伸长 3%。

　　一方面，手逛行业从来是转移广告商场紧要的广告主，奉献了三成支配的广告量。另一方面，手逛广告占比赓续上升，声明海外手逛商场仍有增漫空间，同时也外白海外手逛营销执行愈发依赖转移广告，买量成为转移逛戏正在海外商场上紧要的营销获客法子。

　　海外商场正在投手逛数目完全吐露出震动中小幅上升的趋向，正在环球 47 个要紧商场，均匀每月有赶过 20000 款手逛投放转移广告。

　　完全广告素材的破费量也跟着手逛数目的震动而改观，但幅度更大。20000+ 款手逛均匀每月投放 950000+ 条广告素材，意味着均匀一款手逛一个月须要产出约 45 条广告素材用于海外商场的营销与获客。

　　究其出处，一方面是苹果 IDFA 隐私策略的奉行，使得 iOS 端难以精准投放、切实检测广告功效。广告功效的下降意味着本钱的升高，即使是 iOS 端具有高代价用户，但其带来的回报比也正在受到更苛苛的检验。另一方面，受到近几年海外商场各地大境遇的改观， iOS 端用户的留存也展示了必定水准的下滑，这也对广告投放变成了难题。

　　脚色饰演、益智解谜、计谋、息闲、行动、模仿六大类吞没了上半年投放广告量的 70%，是比赛最为激烈的几个赛道。更加本年上半年，脚色饰演类手逛成为买量最众的品类，数目占比 6.5% 的脚色饰演手逛，投放了大盘 15.9% 的广告量，比赛极其惨烈。与之相仿，计谋类赛道也进入高强度的比赛周期，数目占比 4.5% 的计谋手逛，投放了大盘占比 12.1% 的广告量。其他品类的比赛相较之下就没有这么“内卷”。例如息闲类、益智解谜类，得益于伟大的产物基数，其广告投放量也吞没较大比例，然而完全上这些品类的比赛改观比力平定。

　　北美区域是海外手逛广告投放最众的区域。个中，美邦商场上半年累计广告量份额到达 7.0%，加拿大商场也有 3.9% 的份额。

　　正在欧洲、东南亚这些邦度构成较为庞大的区域中，商场份额较高的区域寻常是诸如新加坡、英邦、德邦等营收大盘一般较高的 T1 邦度。别的，日韩、港台等热门手逛商场的广告量占比也都进入了前 10 名。

　　因为研发本钱高、周期长等出处，2022 年上半年，脚色饰演类手逛均匀单月仅新增 220 款正在投产物，但比赛力度却极大，更加正在上线期为了博用户的合心，会加肆意度、抬高本钱抢量。

　　脚色饰演类手逛的要紧商场蚁合正在亚洲区域，个中中邦港台及韩邦商场都是古板 MMORPG 产物的要点买量商场。

　　但值妥当心的是，本年上半年投放最凶猛的脚色饰演类产物并非MMO，而是宫廷类。《恋恋清廷：相遇》和《花舞宫廷》诀别为投放量第一和第二。个中，前者蚁合正在新马区域投放，后者蚁合正在港台区域投放，这些区域都是古风宫廷手逛的出海首选站。

　　差异于脚色饰演逛戏，创造周期更短的益智解谜类逛戏海外新品上线+ 款新逛正在海外买量投放，且完全吐露出逐步上升的趋向。

　　轻度逛戏的要点商场当属北美区域，益智解谜类也不不同，投向美邦和加拿大两地的益智解谜手逛广告合计占到了完全的 10.4%。

　　计谋类赛道与脚色饰演相仿，月均上线 款，但这类逛戏一方面正在逛戏内“卷”品德，一方面正在逛戏外“卷”投放本钱，商场比赛激烈度极高。其要紧投放商场是以美邦为代外的欧美圈邦度，加拿大、英邦、德邦等，以及除此除外的新加坡。

　　近年来计谋逛戏滥觞展示众个变种和调和品类，例如三消+SLG、就寝+SLG 等，这类产物一方面临玩家操作央浼不高，更容易嵌入息闲手玩耍家基数伟大的美邦商场，另一方面 SLG 的成熟贸易化体例也保证了这类调和产物的长线收益。

　　2022 年上半年息闲类手逛均匀单月新逛量到达了 1100+。动作大众半中小厂商都乐于测验的赛道，商场中息闲类手逛的数目素来都是最众的，而息闲类手逛性命周期一般偏短的特征，也使得这一品类的更新频率要超出其他品类不少。

　　息闲逛戏的要紧商场正在欧美区域，个中北美商场的广告量占比到达了 10.8%。别的，日本商场也是一个值得息闲逛戏厂商合心的商场，其 2022 年上半年的广告量占比为 3.2%。

　　例如最重头的 SLG 类、息闲类下面的三消+和就寝+品类，以及更众奇特题材，如宫廷类的产物。

　　从这些产物的热门广告素材上也能看出，它们更擅长提炼产物主旨不同点，修态度景，提拔代入感，以这类有话题性、有抨击力、有兴致点的广告，来吸援用户的下载和转化。

　　Google 系渠道（AdMob、AdSence、Youtube）上，投放最众的邦产逛戏里也展示了《PUBGM》、《原神》这两大着重实质广告的巨头。

　　与此同时，相仿《最强蜗牛》《三邦志幻念大陆》《神觉者》等夸大气魄化、实质品德的逛戏，也正在 Google 系渠道有更强的流量诉求。必定水准上，Google 系渠道对付实质营销有着更强的亲和力，也适合厂商奉行长线实质运作。

　　虽然出海买量大盘暗潮涌动，品类比赛日益激烈，但邦产手逛依靠邦内买量商场上浸淀的丰饶体验和门径论，正在海外买量商场从来维系第一梯队的身分。正在 2022 年上半年海外商场广告量最高的 500 款手逛中，来自中邦内地开荒者的手逛占到了约 42.7%，是后三位之和的两倍。

　　中邦内地手逛厂商的出海产物要紧蚁合正在息闲、脚色饰演、益智解谜、计谋、卡牌、模仿这六大类中，总体占比 73.5%。

　　个中，息闲赛道上，除了古板息闲、超息闲逛戏的入局，近几年也展示了诸众品类调和、细分题材开掘的代外产物。

　　另一方面，邦内产物对卡牌类的开荒也进入了新一轮比赛，例如近年热门的就寝卡牌类产物，一经吸引了搜罗莉莉丝、三七互娱、IGG、网易等一众大厂，对付这个热门且功效非常的调和品类，各家的研究和加入也都正在互相竞走，同时也推高了品类自己的上限。

　　北美和东南亚照旧是最众手逛出海的主意商场，2022 年上半年诀别有 15.3% 和 14.5% 的邦产出海手逛正在这两个区域展开广告投放勾当。别的，欧洲、日韩、港台等出海热门区域的占比也正在 10% 以上。

　　北美商场动作绝对的 T1 商场，营收根本盘足够大，讲话境遇纯朴，具有大方的玩家群体。东南亚商场虽然讲话、文明境遇庞大，当地化难度高，但生齿数目众、机合年青，且外地互联网行业起步较晚，保存兴隆的逛戏文娱需求。

　　2022 年上半年北美商场上广告量最高的 500 款手逛中，来自中邦内地开荒者的手逛数目占到了约 36.8%，排名第 1。其余11.3% 的产物来自土耳其，来自美邦的占 8%。

　　邦内产物正在美邦商场上抢量力度分外高，究其出处，一方面是由于息闲益智大类的主疆场正在美邦，另一方面是 SLG 等环球化的品类，也须要正在美邦等主流商场上开掘高代价用户。完全上，正在北美商场抢量的邦产手逛，根本都是环球化立项的产物。

　　日韩商场上的本土手逛厂商的比赛力非常强盛，2022 年上半年，日韩商场广告量 Top 500 手逛中，韩邦手逛和日本手逛的份额排列第 2、3 位，诀别为 9.8% 和 8.1%，中邦内地出海手逛的份额约为 35.4%。

　　因为日韩商场相对成熟且邦际化水准高，正在个中抢量居众的邦产逛戏，也显示出了环球化的特质，Top 10 的邦产逛戏险些都是老面貌。然而从Top 11从此，展示了更众定造化的、奇特化改造的邦产逛戏正在日韩商场扫量。

　　岂论何如，本年上半年的出海邦产逛戏里，岂论是老派的《王邦纪元》《文雅霸业》，照样复活代的《原神》，都正在争取头部的流量池。岂论是什么调和品类、什么细分题材的产物，都正在寻求打破的时机和上升的空间，为此也对买量和验证数据有更强的诉求。

　　2022 年上半年，邦内商场的正在投手逛数目吐露小幅度震动，完全吐露为上升趋向，正在上半年中4月正在投手逛数目到达最高，猜度是4月逛戏版号重启的策略，给逛戏商场带来了一次小春天。而4月11号版号重启后，5月份逛戏版号“再次暂停”，5月、6月 就有了小幅度低沉，对此不少逛戏厂商对邦内手逛商场呈现挂念。

　　模仿筹备类手逛正在本年显得非常繁盛，三月份的时刻，不光中小厂商正在厮杀，三七互娱、字节等大厂也出席个中。传奇、模仿、仙侠、斗争类手逛从来以还都维系较高的投放秤谌，是各大逛戏厂商最要紧的投放对象。

　　其次三邦、神话、棋牌、湮灭类手逛的执行力度也阻挡小觑，手逛商场正在体验策略影响的震动后，还是留有商场的上升空间。

　　传奇手逛高频词非常“爆率”“加快”的直爽感，以夸大逛戏能正在短年华取得疾感为卖点吸引玩家。

　　仙侠手逛高频词要点非常“红包”、“公测”、“配备”等；热门文案着重夸大首充的福利和伟大细密的仙侠寰宇观。

　　斗争手逛高频词为“计谋”“开局”等，非常斗争逛戏特有的“计谋”形式，指正在夸大斗争逛戏或许让用户得益到特有的疾感。

　　以上为《2022 上半年环球手逛买量白皮书》局限实质节选，更众实质请查看无缺版白皮书。