预言了短视频达人营销的专业化和普及化趋势—

　　预言了短视频达人营销的专业化和普及化趋势—同花顺官方免费下载前几年，有一种概念“一个达人即是一家广告公司”，预言了短视频达人营销的专业化和普及化趋向。确实咱们看到极少超头部达人及其团队，仍旧能做出堪比创意热店的高水准创意实质并告竣有影响力的流传，但如此的达人真相如故金字塔尖的少数。正在营销执行中，一个广告公司可可能用，但一个达人惟恐远远不足。

　　更加是似乎新品上市、品牌强大节点如此的大型营销战争中，一方面品牌凡是选取通过众位达人协作构修实质矩阵，笼盖更渊博的受大家群，以放大影响力；另一方面，达人营销往往是品牌举座计谋中的一片面，须要与其他流传作为相配合，办事于品牌的举座外达——正在这两个层面上，整合本事都很紧要。

　　跟着短视频实质生态的一向兴隆和达人生态的生长及分层，奈何将达人行为一种资源与其他流传资源举行有力的整合，有用办事于品牌中枢流传宗旨的告终，是品牌告竣达人营销价格最大化的枢纽。

　　这种期间自负每个品牌都祈望一个资源宏大且具备专业整合本事的帮手，不单可能确保品牌实质高质料传递，还能将达人、广告、流量等百般营销资源举行深度整合，告竣举座流传力、影响力的最大化。

　　近期， OPPO Find X8 系列新机上市，联袂巨量引擎达人营销IP《轶群新品记》第四序，打造了一场随性尽兴的视觉盛宴，目前项目IP话题#轶群新品记 累计播放量新增达33.9亿次，品牌定造话题#抓拍而今气氛感 已达30.7亿播放，新品话题# oppo findx8播放量30.8亿次，告成为新机造势。

　　正在此中咱们看到，当品牌不再把达人营销看做简易的实质协作，而是盘绕新品上市诉求，富裕调动和整合可用资源，以构修一个品牌影响力矩阵为宗旨时，达人们正在扫数营销战争中开释出了更大的价格，品牌也劳绩了更大的流传能量。

　　10月24日， OPPO 正在成都召开了 OPPO Find X8系列新品颁布会。一目了然，金九银十是手机行业最喧哗的季候，各大品牌颁布会相继而至，一波新机连续亮相，谁能越过重围做到“轶群”技能抢占新品先机。

　　这个行业卷数据、卷本能仍旧是通例操作，然而对消费者而言，面临目炫纷乱的品牌型号和工夫参数，能戳中央理共鸣点的品牌外达才更容易被看睹和记住。

　　“抬手就出片，抓拍气氛感”是 OPPO Find X8系列的中枢卖点。正在平日生涯中，随时随地拿起手机纪录已是用户的广大习气，以至自然到如呼吸般不自知。那么，奈何让用户对本人的抓拍需求有更激烈和直观的感知，从而让 OPPO Find X8系列的抓拍功用正在用户眼中被“高亮”？

　　通例的做法是拍摄TVC，正在广告中将百般利用场景举行映现。然而这个引子和流传扫数碎片化的时间，仅凭一支品牌广告片的影响力太有限了。OPPO 选取借力抖音达人，通过巨量引擎的《轶群新品记》IP打造影响力矩阵，为 OPPO Find X8系列新品上市营造出能量丰沛的流传场域。

　　品牌TVC如故要有，但主角不再是由艺人饰演的符号，而是一个个的确的人。OPPO 邀请了6位分歧范围的抖音达人出席TVC共创，他们中有职场博主@蜡笔瑞瑞、户外潮酷运动博主@铁豆、旅逛博主@何香蓓Betty、人像拍照师@叶巨、萌宠博主@边牧贝拉、篮球运动达人@赖益烨，正在广告片中他们既是本人也代外着百般场景中具体凿用户。OPPO Find X8系列的产物中枢卖点是宏大的抓拍功用，而随时随地用手机纪录生涯每一刻恰是抖音用户的平日，基于此 OPPO 提出“趁而今，收拢尽兴每一刻”的品牌宗旨。

　　片中将年青人熟识的职场、旅游、运动、社交、家庭等分歧生涯场景中的感人倏得提取出来，配合夏令入侵企画乐队的高人气歌曲《思去海边》行为BGM，放大了用户的感染。跟着音乐渐渐走向上升，画面神速切换，心理也燃了起来，终末那句“对将来最大的大方，即是把一齐都献给而今”高度凝练了年青人探求享用当下的时间心理。至此“趁而今，收拢尽兴每一刻”的品牌立场获得浓墨重彩的外达，#抓拍而今气氛感 的产物大旨被富裕具象化，品牌立场与受众生涯立场抵达高度共鸣，为扫数新品流传奠定了基调。

　　不单正在TVC中，《思去海边》的音乐贯穿扫数 OPPO 《轶群新品记》，从抖音品牌挑衅赛#抓拍而今气氛感 的后台音乐，再到剪映模版的后台音乐，不单更好地衬着出“收拢而今”的气氛感，更通过听觉的一再浸染补帮 OPPO 的品牌宗旨深化用户心智。该音乐版权也是《轶群新品记》供给的资源之一，成为扫数项宗旨一大亮点。

　　正在TVC除外， OPPO 还与众位抖音达人举行了分歧水准的协作，打造达人实质矩阵，举行一连且有宗旨地发声，一向加强新品心智。

　　出席TVC的6位达人都拍摄了 OPPO Find X8系列样张，被用于品牌的百般流传实质中，同时他们被给与“轶群星推官”身份，不单出而今抖音开屏中为品牌造势，还拍摄了打call视频，召唤更众用户合怀和出席#轶群新品记 话题，分享本人的感染和实质。

　　同时， OPPO 与众位达人举行了星图实质协作，除了@蜡笔瑞瑞、@何香蓓Betty、@叶巨、@边牧贝拉等4位出席TVC拍摄的达人除外，还包罗@小麦、@良田、@本来是陶阿狗君 等品牌自选的众位各个范围的头部达人。正在达人原创视频实质中深度植入品牌产物，场景化映现 OPPO Find X8系列宏大的抓拍功用。

　　譬喻，旅逛博主@何香蓓Betty 将 OPPO Find X8系列带到了本人钦慕已久的宗旨地冰岛，拍极光、拍瀑布、拍间歇泉喷涌的倏得，更刻录下走进志愿的性命岁月。

　　拍照达人@叶巨 正在稻田里举办了本人的第一次拍照展，将照片和夸姣的回想行为送给外公的寿辰礼品，同时也正在制作更众属于家人的温柔回想， OPPO Find X8系列纪录的不止是外公的乐貌，也是爱与伴随。

　　OPPO Find X8系列补帮@宦阿黑 捉拿到了彝族少年正在草原上速马扬鞭的随意，为@小麦 存储下与小狗来来一同长大的岁月，也让@本来是陶阿狗君 把社畜遁离平日、奔向荒野的冒险定格成一张张“而今尽兴时”的人生照片。

　　其余，《轶群新品记》还邀请了十几位头部达人对IP话题和品牌话题举行前宣加热，总粉丝量横跨亿级，为话题引爆供给有用帮力。目前话题#轶群新品记 播放量46.5亿次，并正在一连发酵中。通过达人实质矩阵，OPPO 将“趁而今，收拢尽兴每一刻”的品牌宗旨正在百般分歧场景中具象化体现，将产物功用与品牌立场同步转达给受众，稳稳拿捏“而今气氛感”。

　　正如开篇提到的，达人是行为资源和技术办事于品牌举座营销宗旨告竣的，要最大化发扬出达人协作的价格，就要凭借更丰裕众元的流传资源。正在这个层面上，巨量引擎《轶群新品记》为品牌供给的价格不止是优质的达人资源协作，更正在于可能调动和整合线上线下、站内站外丰裕的流传资源，将达人实质矩阵和流传资源矩阵举行整合，最终形造品牌的影响力矩阵。

　　此次与 OPPO 协作《轶群新品记》，巨量引擎正在抖音站内供给了全方位的流量组织，一方面是挑衅赛、全民使命、贴纸、小飞盒等互动产物玩法，以#抓拍而今气氛感 的品牌话题强势吸引浅显用户出席，为新机上市填补热度；另一方面，热搜榜、热门品专、话题品专等众种流量产物借势话题热度加强新机曝光。

　　正在站外，巨量引擎也为 OPPO 供给了极少“量身定造”的资源。譬喻 OPPO 共同剪映推出的定造模板，将「抬手就出片，抓拍气氛感」的新机slogan做成模板文案，美妙贴合了抖音用户纪录生涯的需乞降习气，毫无违和感与广告感，正在用户创造UGC的流程中也让 OPPO Find X8系列的产物心智渊博流传，目前该模板利用人数已超2.7万。其余，OPPO 还正在图虫、汽水音乐等App投放了开屏广告，一个是拍照喜好者的互换社区，一个是潮酷年青人纠集的音乐平台，都与 OPPO Find X8系列的宗旨人群高度契合，补帮品牌更好地触达宗旨受众。

　　除了线上的全方位曝光，《轶群新品记》还为 OPPO 供给了线下曝光资源，正在杭州、南京、长沙等众城中枢商圈的户外及市集共22块大屏，投放 OPPO 与达人共创的TVC，以及达人样张创造而成的平面广告，为合系实质带来更众曝光，并将新品卖点转达给更众消费者。

　　《轶群新品记》为 OPPO 带来了超33.9亿的总曝光量，26位达人出席行动站台，视频播放量超1.7亿，通过线上线下、站内站外全方位组织的影响力矩阵，《轶群新品记》补帮 OPPO Find X8系列打出了新品上市的超强声量攻势，并通过分歧的音响一再击中和夸大品牌立场和用户需求的共鸣点，一向加强新品心智的渗入，让“抓拍而今气氛感”潜移默化地深化人心。

　　复盘 OPPO 与巨量引擎《轶群新品记》的协作能够看到，这个IP从达人营销启航，而涵盖的资源和价格毫不止于达人。相较于品牌本人与达人协作，正在平台营销IP的后台下，由巨量引擎签名牵头协作，可能为品牌带来百般层面上的价格加成。

　　最先是更丰裕精巧的资源整合，高度定造化的新品轶群计划。除了头部达人资源以及线上线下、站内站外的百般广告产物和曝光资源产物除外，《轶群新品记》还包罗明星代言、时尚媒体、音乐版权，以及联动专业机构为品牌供给实质创意办事等百般丰裕的资源。巨量引擎不单有本事为品牌供给更丰裕的资源提供，更紧要的是依据品牌诉求更精巧地举行资源调配和整合的本事。

　　譬喻此次 OPPO 案例中利用的《思去海边》音乐版权，涉及到乐队、版权一起方等众个优点合系方，平常的授权疏通时分长、流程繁复。正在时分异常弁急的情状下，巨量引擎借帮平台资源举行调解，不单正在项目上线前实时竣工了授权协作，况且正在不填补预算的条件下，补帮品牌争取到了更长的授权时长、更众利用处径等权柄。

　　对品牌而言，《轶群新品记》是正在巨量引擎对品牌营销诉求的深度剖析根源之上，定造而成的打包式处分计划，组合精巧、实施省心且成绩可睹，让各片面资源造成最大化的协力。

　　比方《轶群新品记》第三季与超能的协作中，联袂《嘉人Marie Claire》与钟楚曦为超能自自然拍摄平面大片，并举行线上线下同步宣发，还共同专业团队创造品牌TVC，带来高调性、高质感的流传，同时定造实质授权抖音商城超等品牌日投放，一鱼众吃告竣种收一体。

　　其次是达人营销思途的再升级，翻开品牌营销提效新大门。达人营销的基本正在于“人”，用户锺爱的是一个鲜活个人身上的特质以及由此生发的实质。然而，“人”也是最不行控的成分。《轶群新品记》由平台牵头和把控，品牌可能更轻松地找到最契合的达人成为品牌立场的代言人，平台以宏大的整合本事来裁减“人”的不确定性，让产出的实质调性、质感和品牌外达都有所确保，最终成果让新品轶群的宗旨。

　　比方正在 OPPO 《轶群新品记》中，有些协作的达人恐怕粉丝量并不算头部，但他们的个体特质和实质调性与品牌思要外达的立场契合更为，可能更好地转达品牌理念，劳绩更好的流传成绩。唯有更剖析品牌诉乞降达人上风的平台方能促成如此的协作。与此同时，出席《轶群新品记》与高调性品牌协作，借势品牌的曝光资源也能为达人带来良众除了金钱收入除外的利好。正在资源整合中推动众方共赢，这也是平台入手不行替换的价格。

　　这日，达人营销正在品牌营销计谋中的身分日益紧要，告竣达人营销的升级须要平台方和品牌联合去物色，巨量引擎推出《轶群新品记》即是一次告成的立异打破。